Pilar Alarcón
doctora y profesora del departamento de Economía y Administración de Empresas de la Universidad de Málaga

Dña. Pilar Alarcón Urbistondo, doctora y profesora del departamento de Economía y Administración de Empresas de la Universidad de Málaga enmarca su experiencia docente, investigadora y profesional en el desarrollando propuestas de herramientas innovadoras para la obtención y análisis de información del entorno necesaria para toma de decisiones. En concreto sus líneas de trabajo son: decisiones de consumo, determinación y evaluación de mercados meta y percepción de las marcas. Desarrollándose dicha actividad en los sectores de turismo, museos y recientemente hospitales. Fruto de esta actividad investigadora son numerosos los artículos en revistas de reconocido prestigio internacional.

Ha sido directora y/o profesora de numerosos Master de carácter nacional e internacional en España (Málaga, Gran Canarias, Vigo, Santander), Argentina e Italia y profesora en Cursos de Doctorado de España (Málaga), México y Venezuela.  Sus contactos con el sector empresarial de forma más directa han sido a través de trabajos de consultoría y/o a través de contratos de investigación. Destacando su participación en diversos planes generales de turismo regional, planes de marketing para destinos turísticos, apoyo a la reorganización del comercio minorista en Centros Comerciales abiertos, elaboración de cuadro de mandos e indicadores para el seguimiento de la evolución de destinos turísticos y/o sectores concretos o la puesta en marcha de observatorios turísticos y centro de investigación aplicadas en la Costa del Sol. 

Otros datos de interés para la docencia que impartirá en el Programa de formación "Patrocinio Cultural":  actualmente centra su investigación sobre la reputación de los museos en el ámbito off y online, y se encuentra finalizando, junto al profesor Cees Van Riel de la Rotterdam School of Management (Erasmus University) y profesores de la Universidad de Málaga, un estudio de percepción directiva sobre las relaciones de patrocinio de los museos.