La agencia DOG Comunicación acaba de lanzar al mercado DOGTrack, una plataforma que une en tiempo real los mass media con la publicidad y la audiencia social, facilitando la gestión del contenido y potenciando su viralización. Por el momento la herramienta ha sido probada con éxito tanto en prensa, como en radio y televisión, dando respuesta a la necesidad creciente en las empresas de integrar la gestión de la audiencia social en tiempo real.

"Otro fenómeno que explica esta tendencia es el de la segunda pantalla, es decir, la interacción del espectador con móviles o tabletas durante el consumo de medios convencionales", explica Antonio Gallo, cofundador de la agencia y alumni del MEGEC (Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación). Esta plataforma permite a los medios conocer a su audiencia más allá de los datos cuantitativos que ofrecen los audímetros, y al mismo tiempo, permite a la audiencia sintonizar, opinar y escuchar otras opiniones; e incluso tomar decisiones que afecten a programas en directo a través de la participación en redes sociales.

En palabras de Antonio Gallo: "Trabajando con nuestros clientes nos dábamos cuenta de la necesidad que tenían de comprender a su público social, pero este era sólo un primer paso para la participación: ser capaces de actuar y tomar decisiones en tiempo real es la verdadera necesidad, más allá del Share Social. DOGTrack es el resultado de tres años de investigación y desarrollo para que los medios obtengan un valor añadido a la medición, analizando, moderando, incentivando e integrando a la audiencia social con la publicidad en tiempo real, facilitando la gestión del contenido y potenciando su viralización".

DOGTrack consigue que gracias a la herramienta se permite la comunicación mediante API con los principales sistemas de Gráficos en directo: wTVision, Broadcast Pix, etc. y enchufar los datos a cualquier solicitud para poner tus datos analizados y procesados en aplicaciones móviles o web. Destaca su implementación con éxito en el programa televisivo "Tiki Taka" como en el Grupo COPE, obteniendo grandes resultados.