Cuando el arte se hace publicidad
El viernes 10 de octubre se expone la segunda edición de "publicARTE XIX"
"publicARTE XIX" quiere ser una aproximación reflexiva al arte del siglo XIX mediante la elaboración de una campaña publicitaria que potencie la capacidad creativa y la relación idea-texto-imagen y ponga en relación una obra de arte del XIX con una empresa publicitaria.
La iniciativa parte del profesor José Javier Azanza, que imparte la asignatura Historia de la Cultura en el Mundo Occidental, 1789-1914, de tercer curso del grado de Historia, del doble grado Historia y Periodismo y de Humanidades, de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Navarra. La novedad de esta segunda edición radica en que las empresas escogidas forman parte de "Centenaria", asociación de empresas y entidades centenarias de Navarra, con el soporte de la Cámara Navarra de Comercio e Industria.
Se han presentado 33 trabajos que estarán expuestos en el Edificio Central a partir del viernes 10 de octubre a las 18:00h.
El punto de partida es la convocatoria (ficticia) de una campaña publicitaria por parte de una empresa o institución, con unos objetivos definidos. Dicha campaña se ha promocionado con una obra de arte europeo del siglo XIX (arquitectura, escultura o pintura) que haya sido estudiada en clase. "El alumno -explica el profesor Azanza- presenta un trabajo compuesto por un lema (frase breve e ingeniosa que explicite, en menos de ocho palabras, el sentido de la campaña), una imagen (la obra de arte elegida), y un texto justificativo de los motivos de su elección. Los trabajos son anónimos (en un sobre cerrado se identificará el lema con su autor), y serán sometidos a un doble proceso de valoración por parte de un jurado externo, y un jurado interno. El externo está formado por Ignacio Jesús Urricelqui Pacho, técnico del Museo del Carlismo de Estella e investigador de la Cátedra de Patrimonio y Arte Navarro y la doctoranda Laura Torre Vall.
Maria Roca, alumna del doble grado Historia y Periodismo, es la autora del cartel que anuncia la segunda exposición "publicARTE XIX": dos cuadros de Claude Monet; el principal es "Impresión. Sol naciente".
Los trabajos presentados corresponden a las siguientes empresas: Baños de Fitero, Bodegas Camilo Castilla, Bodegas Irache, Café Iruña, Calzados Goñi, Casa Ostiz, Comercio San Fermín, Diario de Navarra, Ferretería Irigaray , Gran Hotel La Perla, Helvetia, La Estellesa, Mutua Avenir, Mutua Navarra, Ópticas Rouzaut, Pedro Mayo y Venta de la Ultzama.
Cristina Oroz, directora de Desarrollo de la Cámara de Comercio de Navarra y el presidente de Centenaria, Rafael Moreno, director del Gran Hotel La Perla, estarán presentes el día de la inauguración de la muestra.