Francesc Pujol. FOTO: Manuel Castells

El FC Barcelona y Leo Messi despiden la temporada con otro título más en su haber. Tanto el equipo catalán como su estrella argentina se sitúan en los primeros puestos del ranking de los más mediáticos, realizado por el grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles de la Universidad de Navarra. Así se desprende del último informe presentado hoy en Barcelona por los profesores Francesc Pujol (Universidad de Navarra) y Pedro García del Barrio (Universitat Internacional de Catalunya).

Asimismo, el estudio destaca el ascenso entre los entrenadores del nuevo míster del Real Madrid, Mourinho. Finalmente, muestra que la selección española es la  más mediática de todas las que participan en el mundial de Sudáfrica.

El número 19 del Barcelona, Leo Messi, es ya el jugador más mediático de 2009-2010 con 22,3 puntos. De este modo, repite número 1 del ranking y deja detrás de él a futbolistas como Cristiano Ronaldo, con 17,8 puntos, o el brasileño Kaká, también del Real Madrid, que completa el podio con 12,7. Rooney, del Manchester United; Torres, del Liverpool o Ribéry, del Bayern München, ocupan las siguientes posiciones con 12,6, 12,4 y 12,0 puntos, respectivamente.

En cuanto a la clasificación por equipos, el equipo de Pep Guardiola logra también la primera plaza y lo hace con gran holgura, en concreto con 103,3 puntos. El Real Madrid de Florentino logra 74,5 puntos, lo que supone un ascenso desde la sexta posición, que ocupaba durante la pasada temporada, a la segunda.

El bronce es para el Inter de Milán que se encarama en la tercera posición con 55,7 puntos, tras el triunfo de la Champions League. Los resultados del último informe del grupo apuntan además al Manchester United como el gran perdedor de la temporada al descender de los 86 a los 47,6 puntos de valor mediático.
 

José Mourinho, primer puesto entre los entrenadores

Entre los entrenadores, destaca un nuevo líder que ha desbancado a Sir Alex Ferguson, del Manchester United. Se trata de José Mourinho, que tras lograr un triplete con el Inter de Milán, y convertirse en el nuevo míster del Madrid cuenta con 38,9 puntos. En segunda posición le sigue ya Alex Ferguson con 30,7 puntos y Pep Guardiola, con 23,8 puntos.

Finalmente, según los datos de valor mediático de la temporada 2009/10, en el Mundial de Sudáfrica la selección española se consolida como la más mediática de todas las que compiten en el evento deportivo. De hecho, los jugadores de "la roja" acumulan 72,8 puntos de valor mediático. Se convierte en la selección que acumula a priori más talento deportivo. En segundo y tercer lugar, respectivamente, se encuentra Inglaterra con 59,7 puntos de valor mediático y Argentina con 50,5 puntos. A las que siguen Francia, Brasil y Portugal. En cuanto a los jugadores, la principal estrella de España es Fernando Torres. Sin embargo, la selección española y la alemana son las que menos dependen de su estrella principal, por lo que prima la calidad del equipo sobre las individualidades. En el otro extremo se sitúan Camerún, Portugal, Costa de Marfil y Argentina.

Valor mediático e ingresos, una relación equivalente

El grupo en Economía, Deportes e Intangibles de la Universidad de Navarra estudia el valor mediático a través del número de apariciones en prensa escrita durante toda la temporada en medios de comunicación del mundo de los más de 7.000 futbolistas profesionales de las principales ligas europeas y Argentina y Brasil. Se complementa con información sobre su presencia en Internet, con exclusión de los contenidos generados en redes sociales.

En esta ocasión, los autores del quinto informe anual han sido el profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra Francesc Pujol; y Pedro García del Barrio, profesor de la Facultad de Ciencias Económica y Sociales de la Universitat Internacional de Catalunya.

"El valor mediático es el principal activo intangible del deporte profesional. Tal como se muestra empíricamente en el informe, a medio plazo la relación entre valor mediático y los ingresos de los clubes es casi directa", señala Pedro García del Barrio.

Utilizando el método propio de valoración de activos a partir de su valor mediático, ESI ha calculado el precio de mercado de los 20 futbolistas más mediáticos. Según estos cálculos, el jugador más valioso es Messi, con 77 millones de euros, seguido por Cristiano Ronaldo (72 millones), Wayne Rooney (66 millones), Fernando Torres (64 millones) y Cesc Fàbregas (60 millones).

Todos los trabajos hechos hasta el momento confirman la estrecha relación entre talento y éxitos deportivos con el nivel de valor mediático que alcanzan los futbolistas y sus clubes. Sólo en los casos de escándalos deportivos pueden hacer que el más mediático lo sea por noticias negativas, tal como ha ocurrido por ejemplo con el dóping en alguna edición reciente del Tour de Francia.

Esta situación se da también en el caso de los árbitros de la liga BBVA, donde se ha estimado el valor mediático y se ha comprobado que existen un mayor número de noticias sobre errores y polémicas que sobre buen arbitraje. "Es un resultado preocupante que debería intentar corregirse por parte del propio estamento arbitral o la Liga de Fútbol Profesional, dando por ejemplo datos regulares sobre los árbitros mejor clasificados cada mes", explicó el profesor Francesc Pujol.

Entrevista al profesor Francesc Pujol en 98.3 Radio: