Messi se mantiene en el número uno para la prensa mundial
Los 13 campeones del mundo del Barcelona y el Real Madrid han experimentado una revalorización mediática de un 50% de media, según un estudio de la Universidad de Navarra
Leo Messi sigue siendo el referente mediático del fútbol, con 20,7 puntos de valor mediático. El argentino del FC Barcelona es el futbolista que ha protagonizado un mayor número de noticias en la prensa de todo el mundo, según se desprende del informe elaborado por el profesor Francesc Pujol, del centro de Medios, Reputación e Intangibles, MRI Universidad de Navarra. Cristiano Ronaldo también repite en segundo lugar, con 16,1 puntos, seguido por Wayne Rooney, estrella del Manchester United, con 15,4 puntos.
El valor mediático es calculado por el centro MRI Universidad de Navarra a través de las apariciones en prensa escrita de más de 100 países entre septiembre de 2010 y finales de enero de 2011. Los 20,7 puntos de valor mediático de Leo Messi significan que el argentino ha sido protagonista en noticias en medios de todo el mundo en una proporción veinte veces mayor que la media de todos los futbolistas que disputan la Champions League en esta temporada.
En la elite de los 10 más mediáticos del mundo aparecen hasta cinco futbolistas españoles, situación nunca alcanzada en las anteriores versiones del estudio ni por España ni por ningún otro país. Tres son del FC Barcelona (Xavi, Iniesta y Villa) y otros dos militan en la liga inglesa: Cesc y Torres. Además, Iker Casillas ocupa la posición número 11. Los medios de comunicación de todo el mundo reconocen así el talento individual y colectivo de la selección española de fútbol.
La Liga española se mantiene como el campeonato que cuenta con un mayor número de estrellas de talla mundial: 9 de los 20 más mediáticos del mundo son de la Liga BBVA: cinco del Real Madrid (Cristiano Ronaldo, Casillas, Benzemá, Özil e Higuaín) y cuatro del FC Barcelona (Messi, Xavi, Iniesta y David Villa).
FC Barcelona es el equipo más mediático
En el apartado de equipos, FC Barcelona y Real Madrid se consolidan como las marcas futbolísticas más poderosas del mundo, con una gran ventaja sobre sus perseguidores: FC Barcelona logra 96,1 puntos de valor mediático, y Real Madrid, 90,1. En el tercer puesto se ubica el Manchester United, con 67,2 puntos.
Dada la relación directa entre valor mediático y valor de la marca de los clubes, los investigadores de MRI Universidad de Navarra han estimado el impacto económico que representa el tener en la plantilla a campeones de la reciente Copa del Mundo de Sudáfrica. Los 13 campeones del mundo de la plantilla del FC Barcelona y el Real Madrid han experimentado una revalorización mediática de un 50% de media desde junio de 2010, mientras que el resto de los futbolistas de la plantilla, mundialistas o no, han experimentado una caída de valor mediático del 4%.
Esta revalorización de los activos supone un incremento de valor de 72 millones de euros para el FC Barcelona y de 61 millones de euros para el Real Madrid. Ambos clubes se benefician de esta revalorización aunque no procedan a traspasar a ninguno de los campeones, ya que en toda lógica los responsables de marketing deberían ser capaces de negociar contratos de patrocinio y de derechos de televisión más altos.
La revalorización también beneficia directamente a los futbolistas implicados, que pueden firmar contratos publicitarios mucho más altos. Los resultados del estudio contradicen claramente la postura de los clubes que afirman sentirse víctimas por ceder a sus jugadores para las competiciones internacionales sin obtener ningún beneficio a cambio.
José Mourinho, el entrenador más mediático
José Mourinho vuelve a alzarse con el liderato mediático mundial entre los entrenadores, con 51,5 puntos de valor mediático. Su incorporación al Real Madrid le ha llevado a aumentar considerablemente la distancia frente al segundo clasificado, que es Sir Alex Ferguson, entrenador del Manchester United, que cuenta con 37,2 puntos de valor mediático. El tercer entrenador más mediático de lo que va de temporada es el español Rafa Benítez, con 25,8 puntos, que fue cesado como entrenador del Inter de Milan. El entrenador del FC Barcelona, Pep Guardiola, ocupa la cuarta posición mundial, con 22,3 puntos de valor mediático.
El informe analiza por primera vez el impacto mediático de los galardones a los futbolistas. Arroja el sorprendente dato de que el impacto mediático que tuvo en Europa la asignación del Balón de Oro a Leo Messi fue equivalente al que se generó con la asignación del Premio Nobel de la Paz a Leo Xiabo y el doble que la atención mediática generada por el Nobel de Medicina a Edwards. El análisis revela que el gran perdedor con la creación del premio FIFA Balón de Oro es la UEFA, porque la FIFA se hace con un galardón que en las últimas cinco ediciones ha reconocido a futbolistas que en el 96% de los casos han cosechado sus éxitos en la Champions League de la UEFA.
En línea con su poder mediático de liderazgo, el FC Barcelona ha firmado el mayor acuerdo de patrocinio de la historia con Qatar Foundation. Los investigadores Francesc Pujol y Enric Gallemí analizan la reputación de marca de FC Barcelona, Unicef y Qatar Foundation, para evaluar el impacto de esta alianza. Se hace también un análisis de los riesgos reputacionales que asume el FC Barcelona. Los resultados sugieren que aunque Qatar es considerado el régimen más moderado de los países árabes, existen riesgos reales ligados a la legislación islámica del país y de otros estados de la región.
Según Enric Gallemí, uno de los autores de este análisis, "para los intereses del FC Barcelona sería beneficioso que Qatar Foundation adquiriera mayor visibilidad en sus actividades de promoción de la educación y la ciencia, para desligar la marca Qatar Foundation de los riesgos como país".
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