"El marketing es sinónimo de emoción". Ésa fue la conclusión a la que llegó Teresa Morales, responsable del área de marketing en Telecinco Cinema, en la charla que ofreció a los alumnos del Máster de Guion Audiovisual. Morales habló sobre las estrategias de marketing a la hora de comercializar una película e hizo hincapié en la necesidad de que el proyecto audiovisual sea "único, viable, atractivo para el público, interesante y rentable".

Morales, a la hora de producir una película, analiza diversas variables y presta especial atención al enfoque y al posicionamiento. Siempre se pregunta sobre si es el momento adecuado para lanzar la película, si hay filmes similares ya hechos anteriormente y si existe un público específico que vaya a acudir al cine a ver el proyecto. Para ella, el target es fundamental porque "hay que decidir desde el inicio de la película si va a estar dirigida a un público infantil, familiar, adolescente, juvenil o adulto".

"El título de una película es muy importante", destacó Morales. También nombró "los lookbook, el dosier, el tráiler, los dibujos y el mood tráiler" como elementos imprescindibles para la venta y la distribución de todos los proyectos audiovisuales.

Aprovechó la sesión para explicar a los estudiantes el proceso de comercialización por el que pasan todas las películas a través del cine y los DVDs. En lo que se refiere a los beneficios destacó una cuestión considerable: la negociación del porcentaje de taquilla en cada película.

Teresa Morales, desde que se graduó en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra, no ha parado de trabajar en el sector audiovisual. Ha participado en el área de marketing de películas muy conocidas como son el caso de El Niño (2014), Perdona si te llamo amor (2014), Ocho apellidos vascos (2014), Lo imposible (2012) y Las aventuras de Tadeo Jones (2012), entre otras.