Acaba de editarse la primera obra que recoge la historia conjunta de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España. Sus autores son los profesores de la Universidad de Navarra, Mercedes Montero, Natalia Rodríguez Salcedo, Francisco Verdera, Jordi Rodríguez Virgili y Jorge del Río.

El objetivo de esta publicación –en dos volúmenes y en color- es aportar al ámbito académico una investigación integrada de ambas disciplinas, que no existía hasta el momento. En España, a diferencia de lo que ocurrió en otros países, publicidad y relaciones públicas se desarrollaron de modo conjunto. Las relaciones públicas estuvieron dirigidas desde agencias de publicidad o por profesionales de ese campo. Y en ocasiones se presentaron ocultas bajo denominaciones como publicidad social, publicidad educativa o publicidad de prestigio.

Esta obra se presenta dividida en dos partes. El primer volumen, De la nada al consumo, abarca desde los orígenes de estas disciplinas, hasta 1960. Una de sus aportaciones más interesantes es desvelar que el mundo publicitario fue probablemente el primero de los sectores profesionales que denunciaron públicamente el régimen autárquico del franquismo, ya en el año 1947.

El segundo volumen, La edad de oro de la comunicación comercial, se centra en ambas actividades cuando ya se ha forjado en España una sociedad de consumo de corte occidental y su régimen político se ha transformado en una democracia. En este sentido el libro recoge las campañas de publicidad política desarrolladas en televisión, así como los grandes premios de creatividad publicitaria que España conquistó en los años 80 y 90 del siglo XX. Buenos ejemplos de todo ello están recogidos en el DVD que acompaña este volumen.