Rocío Elizaga Puig presenta su tesis doctoral: "Estrategia y competitividad en el sector del comercio textil infantil en España"

La tesis examina el sector de la moda infantil en España desde un enfoque estratégico, utilizando herramientas como las cinco fuerzas de Porter para analizar el microentorno y el análisis PESTEL para el macroentorno. A través de un riguroso trabajo que combina entrevistas a representantes clave del sector con un análisis exhaustivo de datos secundarios, Rocío identifica las dinámicas más relevantes en esta industria, tales como la competencia entre actores consolidados, las barreras para nuevos entrantes y el papel crucial de los consumidores.

“Desde mi experiencia profesional creando una marca en este sector, siempre observé la falta de estudios estructurados que analizaran su dinámica competitiva”, comentó Rocío. Este vacío académico fue lo que la llevó a explorar el tema desde la Dirección Estratégica, una disciplina que, según ella, “proporciona herramientas robustas para comprender las fuerzas que moldean el mercado y las oportunidades para las empresas”.

El trabajo no solo destaca las particularidades del sector de la moda infantil, sino que también proporciona estrategias prácticas para promover el crecimiento sostenible de las empresas, especialmente las pequeñas, que enfrentan mayores desafíos operativos y competitivos. “El principal reto fue superar la falta de acceso a fuentes de información detalladas sobre un sector tan específico”, señaló Rocío. Para ello, fue clave la combinación de entrevistas en profundidad con actores del mercado y un análisis secundario que llenara los vacíos informativos.

Rocío también destacó lo enriquecedor que fue conectar la teoría académica con la práctica empresarial. “Aprender a aplicar herramientas como el análisis PESTEL o las fuerzas de Porter no solo transformó mi visión del sector, sino también mi comprensión de la estrategia empresarial en general”. Además, trabajar con asociaciones clave del sector le permitió obtener perspectivas únicas que enriquecieron su análisis.

Tras la presentación de su tesis, la doctoranda subrayó la satisfacción de haber contribuido con un análisis pionero en este ámbito. “Este trabajo no solo llena un vacío en la investigación académica, sino que también ofrece herramientas prácticas para las empresas y asociaciones del sector”. A nivel personal, comentó que este proceso fortaleció sus habilidades de análisis, investigación y comunicación, reafirmando su pasión por la estrategia como motor para ayudar a las organizaciones a adaptarse y prosperar en entornos competitivos.