La representación enviada por la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra se hizo con el segundo puesto en el IBECC (International Business Ethics Case Competition) organizado por la Loyola Marymount University (Los Ángeles, EEUU).

Cristina Aizpún Músquiz, Manuel Atencia Gross, Caterina Munar Cardero e Iñigo Navarro-Rubio, todos ellos estudiantes del doble grado bilingüe de acompañados por el profesor Ignacio Ferrero, analizaron el caso ‘Pepsi Next: una vía controvertida para lograr sabor'. En 2012, PepsiCo lanzó al mercado un nuevo producto en el que se habían utilizado productos derivados de células madres embrionarias (HEK-293). Este hecho provocó un boicot en varios países que acabó con una disculpa por parte de Pepsi y la inclusión en su código ético de que no experimentarán con células madre.

El equipo analizó las consecuencias jurídicas, económicas y éticas de la decisión, para después hacer una recomendación. Cada equipo participa en tres exposiciones distintas: la primera, de un máximo de 90 minutos, incluye las partes jurídica, económica y ética. En la segunda, de 10 minutos, solo se puede hacer referencia a la parte ética. Y finalmente una exposición de 90 segundos en la que se ha de convencer a un jurado de la importancia de tomar una decisión correcta.

En el IBEEC 2013 participaron 30 equipos de Europa, Asia y América. En la división de estudiantes de grado, que es en la que participaba la Universidad de Navarra, compitieron 15 equipos. Los ganadores del Case Competition fueron los propios organizadores, la Loyola Marymount University.

Iñigo Navarro-Rubio se mostró especialmente feliz por haber logrado el éxito en un certamen que recalca la dimensión ética y de responsabilidad social de la empresa: "Es un ámbito muy interesante al que no se le presta toda la atención que quizá se debería", apuntó. Tal y como explica Manuel Atienza Gross, la tesis principal de la argumentación del equipo se centró en que "las decisiones de los consumidores cuentan": "Podemos ser más o menos responsables como consumidores, y eso es una gran forma de presionar a las marcas para que mejoren sus productos y procesos de fabricación".

Caterina Munar resumió el éxito de sus argumentos en que "a pesar de que trataba un tema tan controvertido, conseguimos dar razones válidas para personas de cualquier ideología". Cristina Aizpún destacó la cada vez más relevante dimensión ética de los negocios en el mundo global, y apostó por "no perderla de vista".

El IBECC celebró su primera edición en 1997, cuando el Ethics & Compliance officer association), en colaboración con la Loyola Marymount University, comenzó a hacer paralelamente a una de sus reuniones anuales un Case Competition para universitarios con el objetivo de enfatizar la importancia de la ética en la empresa. Desde entonces cientos de equipos y personas han participado en el certamen.