La Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra pone en marcha un nuevo Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa (MERC) que se impartirá en Madrid. El programa estará dirigido por Yago de la Cierva, profesor del IESE; y por Teresa Sádaba, profesora de la Facultad de Comunicación, que será la directora académica del máster. El MERC se imparte en alianza con Corporate Excellence y Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación.

Este posgrado se dirige a profesionales que necesiten tener una visión directiva de la comunicación, conocer bien las herramientas y métricas de la reputación, y tener capacidad de análisis de los fenómenos sociales. “Para nosotros -explica Yago de la Cierva- es esencial trabajar en la mejora de la formación del directivo de Comunicación para que, además de realizar su trabajo con excelencia, comprenda la estrategia corporativa y sepa alinearla con su actividad. De tal manera que la alta dirección y el departamento de Comunicación trabajen juntos para el largo plazo. En ese momento la comunicación se convierte en estratégica y puede comenzar a gestionar la reputación”.

El Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa tiene formato executive (viernes por la tarde y sábados por la mañana) y consta de 60 créditos académicos que se impartirán a lo largo de diez meses, con clases presenciales en las que se conjuga el método del caso con actividades en grupo, seminarios, sesiones de debate, conferencias y clases magistrales; además de una semana intensiva de trabajo en Londres.

Formación directiva, generación de relatos y análisis social

El MERC pondrá el foco en tres aspectos: la formación directiva, la generación de relatos y el análisis social; para los que se apoyará en profesores de tres centros de la Universidad de Navarra: el IESE, la Facultad de Comunicación y el Instituto Cultura y Sociedad (ICS), respectivamente.

Teresa Sádaba, que además de directora académica del MERC es profesora de la Facultad de Comunicación, subraya la importancia de conjugar la comunicación y una visión multidisciplinar con el aporte del IESE, “porque nos parece fundamental que la comunicación se ejerza con visión directiva”. Del mismo modo, los investigadores del ICS aportarán “la visión del contexto en el que viven las organizaciones, lo que denominamos tener inteligencia social: huir de la superficialidad y saber leer los fenómenos sociales para una adecuada toma de decisiones”. “Con una buena formación en estos tres aspectos, el gestor de la reputación corporativa puede anticipar el cambio para su institución”, concluye Yago de la Cierva.