PRESENTACIÓN

En los últimos tiempos, la gestión de la reputación y los activos intangibles se ha convertido en un tema clave para la creación de valor y la dirección estratégica de los museos.

Por este motivo, la Universidad de Navarra, el Museo Nacional del Prado y Corporate Excellence Center for Reputation Leadership han organizado un congreso dedicado a reflexionar sobre los factores externos e internos que influyen en la reputación de museos.

Por primera vez, desde una perspectiva académica y profesional, un congreso congregará a expertos académicos y profesionales para compartir saberes y experiencias sobre una de las cuestiones más actuales y relevantes de la estrategia de las organizaciones.

> DESTINATARIOS

El congreso está destinado a directores generales, gestores y directores de comunicación de museos, así como a empresas e instituciones interesadas en el patrocinio de museos y en su retorno reputacional.

> OBJETIVOS

1.- Reflexionar sobre la importancia de la reputación y la gestión de los activos intangibles en el gobierno corporativo de los museos para conseguir que sean unas instituciones distintas, relevantes y con impacto social y cultural.

2.- Descubrir las claves de la reputación basada en la calidad de los proyectos y la calidad percibida por sus stakeholders, que hacen crecer en legitimidad a los museos.

3.- Establecer relaciones con colegas del sector para compartir alianzas y favorecer el networking.

4.- Aprender de buenas prácticas para mejorar el proyecto museístico y la relación con los stakeholders estratégicos.