Persiste una mala comprensión sobre los verdaderos valores de Cuidados Paliativos en la sociedad. El concepto "Cuidados Paliativos" todavía despierta sentimientos de miedo y ansiedad, y se percibe constantemente como solamente "muerte" o "fin de la vida". Este tipo de discurso público ha sido identificado como una barrera para su implementación y desarrollo. Se necesita un nuevo marco conceptual para promover una conciencia asertiva basada en la realidad. Esta línea de investigación se centra en la comunicación social, la formación/educación de los de distintos grupos de la sociedad y la transferencia de conocimiento en el campo de los cuidados paliativos.