Mucho más que un máster
-
El MERC, Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa, forma a los responsables de reputación e intangibles que reclama el mercado actual: con formación directiva, inteligencia social, orientados
Internacionalidad
· Alianzas con las principales asociaciones profesionales del sector a nivel internacional The Arthur W. Page Society, Global Alliance for Public Relations and Communication Management, European Association of Communication Directors (EACD).
Alianzas estratégicas
El MERC, primer máster oficial en Reputación de España, nació para suplir la necesidad de formar gestores de intangibles con proyección directiva e inteligencia social.
A los contactos académicos sobre Reputación, Comunicación y Análisis del contexto que la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, la más antigua del mundo hispano, ha fortalecido durante décadas, se suman la experiencia y aporte de valor de las dos entidades más relevantes del sector profesional.
Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership es una entidad pionera en la gestión reputacional a nivel internacional y un referente profesional para el desarrollo del sector. En el marco de la alianza estratégica a largo plazo suscrita entre el MERC y Corporate Excellence, su CEO Ángel Alloza dirige el módulo de gestión de intangibles.
Dircom, la asociación de Directivos de Comunicación de España, es la entidad profesional que agrupa a los directivos de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras. Tras años de relación entre FCOM UNAV y Dircom, el MERC impulsa de nuevo la colaboración entre ambas organizaciones. Su presidente, Miguel López-Quesada, es profesor de Máster junto a otros miembros de su junta directiva.
#DiálogosMERC
Los Diálogos MERC son eventos públicos donde distintos profesionales y profesores del Máster abordan temas y casos relevantes para la gestión y desarrollo de la Reputación. Son el puente entre el máster y el sector, entre academia y ámbito profesional, y un espacio de encuentro para el diálogo sobre la dirección, la gestión de intangibles y la inteligencia social.
Tienen lugar en ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla o Bilbao y en ellos se dan cita profesionales de relevancia en el sector, profesores y alumnos del Máster.
¿Qué son los #DiálogosMERC?
Jorge Aliende, Program Manager del Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa, explica el formato y objetivo de los #DiálogosMERC y su utilidad para el desarrollo de la los directivos que se forman en el máster.
La batalla por el relato y la división de poderes en tiempos de Coronavirus
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida y la editora de TVE María Eizaguirre conversan sobre la división de poderes y el impacto institucional de la batalla por el relato en unos Diálogos MERC presentados por Jorge Aliende, Program Manager del Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa.
La apuesta por el liderazgo femenino y su impacto en el valor de marca
Gabriela Salinas, profesora del MERC y Global Managing Director de Brand Finance Institute conversa con Elda Benítez-Inglott Bellini, Directora Capital Humano de PWC, sobre la creciente influencia de las mujeres en el ámbito político y corporativo, el impacto de la diversidad e inclusión en los resultados corporativos, así como las iniciativas que están tomando las empresas en el ámbito nacional e internacional para impulsar el talento femenino.
Sandra Sotillo, La gestión profesional de la reputación del CEO
La profesora Sandra Sotillo da las claves de su sesión sobre la gestión profesional de la reputación del CEO como valor estratégico, que centra la primera edición de los diálogos MERC 2018-2019.
¿Adónde nos llevan las Fake News?
Efrén Díaz, abogado y profesor del MERC, aborda las claves que brinda el caso #Facebook en términos de privacidad del usuario. Experto en la relación entre legalidad y reputación, explica el impacto que tiene la gestión reputacional desde el marco legal para enfrentar el fenómeno de las Fake News.
¿Cuáles son los patrones en los escándalos reputacionales?
Alberto Andreu, jurista y Doctor en Economía y profesor de Cultura Corporativa del MERC, es uno de los referentes globales en cultura corporativa. En los Diálogos MERCexplica cuáles son los patrones comunes de los escándalos reputacionales más importantes de los últimos 20 años.
Directivos MERC
La relevancia de la gestión de intangibles en la gestión pública
Alberto Bonilla, Alumni MERC I y diputado en Parlamento de Navarra, destaca la relevancia de la gestión de intangibles en la gestión pública.
Las cualidades exigidas a los lideres pospandemia
Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe y Asociados y asesor del MERC, comparte las cualidades exigidas a los líderes de las organizaciones pospandemia.
El Stakeholder engagement
María Jesús Oneto, Alumni del MERC, explica como el Stakeholder engagement es uno de los aprendizajes principales de su paso por el máster.
La capacidad de reflexión
Elena González del Álamo, Alumni MERC III, identifica la capacidad de reflexión sobre la realidad como el principal aprendizaje del programa.
Expertos MERC: Comunicación corporativa en la pandemia
Los alumnos del Máster en Reputación Corporativa cuentan cómo han vivido la crisis de la COVID-19 desde su perspectiva profesional y cuáles han sido las claves de la comunicación corporativa.
El formato ejecutivo en el MERC
Teresa Bayarri, directiva de comunicación valenciana y alumna del MERC, explica cómo el formato ejecutivo del máster le permite compaginar su vida familiar con el desarrollo profesional y formativo.
La gestión de la Reputación dentro de las fundaciones
Ana María Pérez, Directora de comunicación de la Fundación Vianorte-Laguna y alumna de la I promoción del Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa, nos comparte la importancia de saber gestionar con herramientas directivas la reputación y marca de una fundación.
¿Por qué los directores generales se forman en Reputación?
José Antonio Moreno, Director general de la Asociación para la Defensa de la Marca, explica por qué un perfil como el suyo necesita formación en Reputación y cómo aprovecha su paso por el máster.
Gestionar la Reputación de un partido político
Alberto Bonilla, Secretario de comunicación de Ciudadanos Navarra nos explica la importancia de saber gestionar la reputación de un partido político y el impacto positivo que aporta una buena reputación.
¿Por qué profesionales de todo el mundo se plantean el MERC?
Manuela Arango, comunicadora social colombiana experta en comunicación estratégica, explica por qué decidió venir a Madrid para formarse como directiva en Reputación en la Universidad de Navarra.
La gestión de la reputación en comunidades digitales y grupos de interés
F. Javier Marcos es el administrador de Los Siete Reinos, la mayor web del mundo sobre Juego de Tronos y Canción de hielo y fuego con una comunidad de cientos de miles de personas. Explica cómo enfrentarse a un contexto diferente en el mundo empresarial, donde es clave gestionar la comunicación de forma coherente y unificada ante diversos grupos y comunidades de interés.
¿Cómo es el salto a la gestión de intangibles?
Gorka Moreno, consultor de comunicación y periodista con amplia experiencia en investigación internacional y alumno del MERC, explica cómo el máster aporta a su perfil un valor diferencial como comunicador y le permite adquirir ventaja competitiva en el salto que está dando del periodismo tradicional a la comunicación y reputación corporativa.
Gestionar la Reputación en el sector educativo, une necesidad esencial
La reputación de los grupos educativos es un factor clave en la decisión de las familias a la hora de escoger la escolarización de sus hijos.
Marca y reputación: la creación de valor a través de la gestión de intangibles
Miguel Ángel Peña de Urquía es el responsable de Expansión y Marketing de la marca Cresber y alumno de la primera promoción del MERC. En el vídeo explica, desde su posición profesional, cómo impacta la gestión de intangibles a la creación de valor de las marcas y a su supervivencia.
La gestión reputacional en perfiles ajenos a la Comunicación
Michelle Anderson es abogado y alumna de la II edición del MERC. Como directiva en una universidad ecuatoriana, explica el impacto de su paso por el máster a su actividad profesional y el eco que esta tiene en su organización.
La #MERCIntangibleWeek, semana intensiva de Máster
Ignacio Saavedra es doctor en Comunicación, profesor universitario y alumno de la II promoción del MERC. En el vídeo comparte sus impresiones sobre la semana intensiva sobre Intangibles que tiene lugar en Madrid. La segunda, a final de curso, sucede en Londres.
El lobby en sectores controvertidos
El lobby permite la defensa de los intereses legítimos de sectores sujetos a controversia. Antonio Cornadó, consultor y antiguo presidente del Foro de la Industria Nuclear Española, explica que poner ante quienes deciden la voz argumentada de un sector controvertido es una labor necesaria, metódica y compleja cada vez más relevante y demandada.