Peter Orszag.

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Más de 2. 600 antiguos alumnos del IESE de la Universidad acudieron los días 28 y 29 de octubre a la Global Alumni Reunion, con el lema "Shifting Paradigms: Opportunities Lie in the Challenge", que se celebró en Barcelona. Uno de los ponentes fue Peter Orszag, ex director del presupuesto de la Casa Blanca, que habló de "Navigating the Economic Horizon. An Insider´s Perspective".

Orszag comentó la situación actual de la economía estadounidense, en la que ve señales para el optimismo: la economía ha comenzado por fin ha vuelto a crecer, aunque sea modestamente. Sin embargo resultará complicado gestionar el déficit público y en su opinión sólo se puede conseguir aumentando los ingresos. "Ahora la demanda macroeconómica comenzará a declinar". Por esto, según el ex director del gabinete de la Casa Blanca, conviene impulsar una vez más la economía y resulta imprescindible reducir el déficit y aumentar los estímulos fiscales.

Tras su discurso se formó un debate sobre cómo competir globalmente. Marc Puig, CEO de Puig, la empresa que comercializa perfumes como Carolina Herrera y Nina Ricci, comentó: "Nos vemos a nosotros mismos como constructores de una marca a través de la moda. No nos dedicamos únicamente a vender productos: vendemos experiencias. Es necesario involucrar a los clientes integrando la marca en su sistema de valores".

Charles Petruccelli.

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Charles Petruccelli, presidente de Global Travel Services en American Express, señaló que el sector de viajes ha sufrido un fuerte impacto de la recesión así como de circunstancias como la 'Gripe A' o la erupción de un volcán en Islandia. Ante estos reveses el volumen ha caído enseguida entre un 20 y un 30 por ciento y muchas empresas han reducido sus gastos hasta un 70 por ciento. Por esto, afirmó Petruccelli, "hemos cambiado nuestro modelo, hemos optimizado el gasto con soluciones globales, tanto en internet como 'offline'. Y el nuevo modelo nos permite desarrollar nuevas soluciones desde el Consejo, pero siempre en la misma línea de nuestro original negocio de ofrecer un billete de avión a tiempo con una sonrisa".

Las empresas de viajes han debido adaptarse de forma rápida y radical a internet, y ahora afrontan un nuevo cambio con el desarrollo de negocio por medio de los teléfonos móviles. "La gente lleva en su mano la capacidad de conseguir información, tomar una decisión y ejecutarla", comentó. Además, añadió, la privacidad de los datos se está convirtiendo en una cuestión crítica: una empresa que no pueda garantizar que protege la privacidad de sus clientes "afronta la amenaza de su propia extinción".

Por último Benita Ferrero-Waldner, miembro del consejo de administración de Gamesa y ex Comisaria de Asuntos Exteriores de la Unión Europea, comentó la importancia de una mayor integración para que la Unión tenga realmente peso en el entorno geopolítico internacional.

"El Tratado de Lisboa debe reinterpretarse desde la situación actual, en que, a medida que aumenta la importancia de los países emergentes, la importancia de la UE se reduce", comentó. "Por fin hemos comprendido que debemos coordinar nuestras políticas económicas y fiscales. Ahora necesitamos una política energética común y una misma postura ante el cambio climático".

Ferrero-Waldner piensa que la Unión Europea debe acelerar su toma de decisiones: su ideal es que se transforme en una federación, cuente con un único presidente y un único ministro de asuntos exteriores, porque si no, perderá influencia en el mundo.

A continuación, el profesor Antonio Dávila moderó la sesión "New Strategy Paradigms", en la que Esko Aho, vicepresidente ejecutivo de Nokia, aseguró que Europa necesita una estrategia clara que tenga en cuenta el largo plazo y nos ayude después de la crisis. Afirmó que "corremos el riesgo de comernos la semilla de la patata en vez de cultivarla".

Por su parte, Hermann Simon, presidente de Simon-Kucher & Partners, comentó que China será la fábrica del mundo y Europa debe construirla. Añadió que las empresas que no están actualmente en China tienen un problema y apostó por ver todo el mundo como terreno de juego.