"El personal branding es el gran ego que cada uno tiene que tener, un ego positivo". El periodista, filósofo y delegado de la Universidad de Navarra en Bolivia, Ramón Freixa, acudió al campus de Pamplona para ofrecer una conferencia sobre Personal Branding a los estudiantes del Máster en Dirección de Personas en las Organizaciones.

En un mercado laboral saturado y en constante transformación, pocos son los que no entienden que los tradicionales CV y carta de presentación no bastan para diferenciarse de otros candidatos, y de ahí el auge de las diferentes técnicas relacionadas: personal branding, coaching de todo tipo, marketing personal… la diferencia en todas estas recetas la marca la experiencia y la formación del ponente, aspectos ambos en los que Freixa acreditó su solvencia.

Llamó a los alumnos a ser "protagonistas de grandes historias", y les recordó que si uno "no dice quién es, los demás dirán lo que no es", una afirmación que matizó: "Lo importante no es lo que dices que eres, sino la huella, la marca que dejas en otros".

El experto explicó que desarrollar una marca personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante en el que debemos satisfacer las necesidades de otros.

Freixa recomendó a los estudiantes pensar en sí mismos como en un modelo de negocio que deben desarrollar, y aportó algunas claves para construir esa marca a partir de una matriz con las siguientes variables: persona, profesión, público, posicionamiento, presencia, promoción, venta, estructura y operaciones. Esa es la base para elaborar un relato propio creíble y que permita a los candidatos diferenciarse en el mercado laboral actual.